Что делать веб-мастерам Admitad в связи с законом о маркировке рекламы в РФ

1 сентября 2022 в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе».

Согласно этому закону, теперь вся интернет-реклама, которая размещается на территории России и/или предназначена для пользователей из РФ, должна маркироваться особым образом и передаваться в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором.

Новые правила затрагивают все типы интернет-рекламы и касаются всех участников рекламной цепочки, в том числе веб-мастеров и рекламодателей Admitad.

Ответы на часто задаваемые вопросы о маркировке смотрите в статье «FAQ по маркировке рекламы для веб-мастеров».

Что требуется от веб-мастеров в связи с законом о маркировке рекламы

Если вы размещаете рекламу, которая направлена на пользователей из РФ и/или распространяется территории РФ, и одновременно с этим:

уже сотрудничаете с программами рекламодателей, которые осуществляют деятельность на территории РФ;
хотите подключить свою площадку к программе рекламодателя, который осуществляет деятельность на территории РФ.

То для соблюдения требований закона о рекламе вам необходимо:

1. Заполнить свои юридические и налоговые данные в специальной форме, которая появится в личном кабинете — инструкция по заполнению.

Эту информацию Admitad будет передавать официальному оператору рекламных данных (ОРД) для последующей передачи в ЕРИР, согласно требованиям законодательства РФ.

Заполнить данные нужно только 1 раз.
Но если у вас изменились налоговые, юридические или другие данные, вам нужно своевременно актуализировать их в своем аккаунте в разделе «Настройки», т.к. только вы несете ответственность за достоверность данной информации.
В качестве налоговых данных рекомендуется указывать те, на которые вы планируете выводить денежные средства, заработанные на сотрудничестве с программами рекламодателей из РФ.
Заполнить данные может только владелец основного аккаунта. Гостевым аккаунтам эта возможность недоступна.

2. Ознакомиться с обновленными правилами использования для веб-мастеров.

Если вы не предоставите свои юридические и налоговые данные, то в течение 90 дней ваши площадки будут отключены от программ рекламодателей, на которых распространяется данный закон.

3. До размещения рекламы — зарегистрировать креатив и получить уникальный токен (идентификатор) на каждое свое рекламное размещение (креатив) через инструмент «Токены и креативы».

4. При публикации рекламы — промаркировать все размещения в соответствии с требованием закона, см. статью «FAQ по закону о маркировке рекламы».

Что берет на себя Admitad

Admitad берет на себя выполнение всех остальных процедур и исполнение требований закона:

Собирает информацию об участниках рекламной цепочки (веб-мастерах и рекламодателях) и их договорных отношениях для последующей передачи в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД).
Предоставляет веб-мастерам инструмент «Токены и креативы», который позволяет веб-мастерам самостоятельно регистрировать креативы и получать для них уникальные токены (идентификаторы). Подробнее об инструменте
Регистрирует (через ОРД в ЕРИР), получает и предоставляет токены для:
- креативов, загруженных веб-мастерами через инструмент «Токены и креативы»;
- креативов, доступных в программах по умолчанию (например, баннеры).

Если вы изменяете креатив, который доступен в программе по умолчанию, — например, берете баннер из программы, добавляете к нему текст и таким образом формируете пост с картинкой, — то этот итоговый формат размещения (пост) нужно зарегистрировать как отдельный уникальный креатив и получить для него уникальный токен.

Добавляет пометку «Реклама» в баннеры в формате JPG, JPEG и PNG, которые рекламодатели загружают в Admitad.
В течение 30 дней после конца отчетного месяца передает ОРД отчеты с разаллокацией всех данных и детальной статистикой.
Передаваемые данные сгруппированы по каждому креативу рекламодателя в разрезе каждой площадки веб-мастера за каждый отчетный период.

Как заполнить форму для юридических и налоговых данных

Поля в форме и порядок ее заполнения зависит от страны вашего резиденства или страны регистрации вашей компании.

Перейдите к соответствующему разделу инструкции:

вы резидент России или ваша компания зарегистрирована в России;
вы резидент другой страны или ваша компания зарегистрирована в другой стране.

Если вы резидент России или ваша компания зарегистрирована в России

1. В поле «Регион» укажите «Россия» и нажмите «Далее».

2. На следующей форме:

укажите свою фамилию, имя и отчество;
выберите субъект права, к которому относитесь.

Затем нажмите «Далее».

3. Поля в следующей форме зависят от выбранного субъекта права. Нажмите на подходящий блок ниже, чтобы развернуть инструкцию по заполнению.

После заполнения всех полей нажмите «Готово».

Физическое лицо (в том числе самозанятые)

Заполните свои налоговые данные:

ИНН — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.
Адрес проживания — укажите свой адрес прописки или фактический адрес проживания.

Юридическое лицо

Заполните налоговые данные компании:

ИНН компании — укажите идентификационный номер налогоплательщика компании, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.
Название компании — укажите организационно-правовую форму и название своей компании. Пример: ООО «Спарта».
Юридический адрес — укажите адрес, по которому зарегистрирована ваша компания.

Индивидуальный предприниматель

Заполните свои налоговые данные:

ИНН предпринимателя — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.
Название — укажите формальное название в формате: ИП «Фамилия И. О.».
Адрес регистрации предпринимателя — укажите адрес прописки.

Если вы резидент другой страны или ваша компания зарегистрирована не в России

1. В поле «Регион»:

если вы физическое лицо — укажите свою страну резидентства;
если вы юридическое лицо — укажите страну регистрации вашей компании, т.е. страну, в которой вы платите налоги.

Затем нажмите «Далее».

2. На следующей форме:

латиницей укажите свои фамилию и имя;
выберите субъект права, к которому относитесь.

Затем нажмите «Далее».

После заполнения всех полей нажмите «Готово».

Физическое лицо

Заполните свои налоговые и персональные данные:

Tax Number/VAT Number — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика.
Адрес проживания — укажите адрес прописки или фактический адрес проживания.
Номер телефона — добавьте свой номер телефона. Он будет отображаться в личном кабинете в разделе «Настройки» (ЛК → Настройки → Общие настройки аккаунта → Телефон для ЕРИР).

Юридическое лицо

Заполните налоговые данные своей компании:

Tax Number/VAT Number — укажите налоговый номер своей компании.
Название компании — укажите официальное название своей компании.
Юридический адрес компании — добавьте адрес, по которому зарегистрирована ваша компания.
Номер телефона — укажите свой номер телефона. Он будет отображаться в личном кабинете в разделе «Настройки» (ЛК → Настройки → Общие настройки аккаунта → Телефон для ЕРИР).

FAQ по закону о маркировке рекламы

Ключевые термины
Что подразумевает под собой маркировка рекламы?
Какие материалы подлежат маркировке?
На кого распространяется новый закон?
Чем грозит несоблюдение закона?
Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?

Ключевые термины

Креатив — рекламный материал, созданный и распространяемый любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленный на привлечение внимание к объекту рекламирования (баннер, объявление, пост, ссылка и пр.).
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Это единая система учета рекламы, которая создается Роскомнадзором.
ОРД — официальный оператор рекламных данных, который собирает информацию от участников рынка и передает в ЕРИР.
Токен — уникальный идентификатор, который будет присваиваться каждому креативу. Выдается ОРД. По нему можно выяснить информацию о рекламодателе и всех участниках рекламной цепочки.
Разаллокация — детализация данных по договорам и актам по всем участникам рекламной цепочки.

Что подразумевает под собой маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это комплексный процесс, который включает:

регистрацию в ОРД;
получение токенов для рекламных креативов рекламодателя;
разметку рекламы по правилам и требованиям, установленным законодательством РФ;
передачу отчета с разаллокацией всех данных и детальной статистики о показах в ЕРИР.

Часть действий по маркировке должны быть выполнены еще до размещения рекламы, еще часть — спустя 30 дней, т.е. в отчетный период.

Перед размещением рекламы необходимо:

подать информацию о конечном заказчике и его договоре с подрядчиком или рекламораспространителем оператору рекламных данных (ОРД) для передачи в ЕРИР;
получить токен для рекламы — уникальный идентификатор рекламного объявления, который присваивается для каждого креатива (рекламного материала);
промаркировать публикуемый материал — добавить токен и пометку «Реклама» в креатив — см. «Как маркировать материалы разных форматов».

Об обязательных действиях со стороны рекламодателя читайте в «Как добавить баннеры в свою партнерскую программу».

Спустя 30 дней (в отчетный месяц) необходимо:

через ОРД передать в ЕРИР отчет с разаллокацией данных по всей цепочке, включая информацию о договорах и актах;
через ОРД передать в ЕРИР статистику о показах с детализацией, вплоть до площадок и креативов.

Какие материалы подлежат маркировке?

Любые рекламные материалы, которые:

направлены на привлечение внимание к объекту рекламирования;
и при этом размещаются на территории РФ и/или предназначены для пользователей из РФ.

Примеры: рекламные баннеры, объявления, посты, партнерские ссылки и пр.

Подробнее о требованиях к маркировке баннеров:

для веб-мастеров — в статье «Как получить баннеры и лендинги»;
для рекламодателей — в статье «Как добавить баннеры в свою партнерскую программу».

На кого распространяется новый закон?

Закон распространяется на всех участников рекламного рынка:

распространители рекламы и рекламные системы — ИП, физические и юридические лица (в т.ч. иностранные), которые занимаются распространением в интернете рекламы любых рекламодателей, включая владельцев соцсетей, новостных агрегаторов и аудиовизуальных сервисов;
рекламодатели — ИП, юридические и физические лица, которые через контрагентов размещают рекламу на территории РФ и для пользователей РФ;
посредники — агентства и фрилансеры, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

Чем грозит несоблюдение закона?

24 июня 2023 года был подписан закон № 274-ФЗ о внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, согласно которому несоблюдение закона о маркировке рекламы приведет к:

введению санкций и штрафов в размере от 2 000 до 500 000 тыс. рублей в зависимости от типа нарушения и субъекта права нарушителя (физическое лицо, юридическое лицо);
налоговым рискам (проверки и пени).

Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?

Заполните свои юридические и налоговые данные в личном кабинете для передачи в ОРД, если вы попадаете под описанные условия.
Продвигая партнерские программы на своих площадках, используйте рекламные материалы, полученные в Admitad — новые ссылки с уникальным токеном и баннеры с пометкой «Реклама. Название юрлица рекламодателя, ИНН рекламодателя».

Посмотрите вебинар Admitad — в нем рассматриваются ключевые моменты нового закона, а также представлены рекомендации для партнеров с разными видами трафика.

Если вы размещаете рекламу не через Admitad, вам нужно самостоятельно маркировать все материалы и передавать все необходимые данные в ОРД.

Подробнее о маркировке баннеров в статье «Как получить баннеры и лендинги».