Токены и креативы: инструмент для маркировки рекламы

«Токены и креативы» — инструмент, который поможет маркировать ваши рекламные размещения до публикации в соответствии с требованиями ФЗ «О рекламе». Подробнее о законе

С помощью инструмента вы сможете загрузить информацию о своем креативе (итоговом формате рекламного размещения) и получить для него уникальный токен (идентификатор).

Важно:

Перед загрузкой в инструмент сохраните креатив у себя в том же в виде, в котором загружаете его в Admitad (весь его текст и картинку). Ваш креатив будет передан в ЕРИР целиком, но после отправки вы не сможете увидеть его полностью: в информации о креативе будет показана только часть данных.
Креатив нужно размещать в том виде, в котором вы его регистрировали. Если вы хотите внести изменения — зарегистрируйте новый креатив.
На каждый креатив нужно получить свой уникальный токен. Нельзя использовать один и тот же полученный токен, чтобы промаркировать несколько отличных друг от друга размещений/креативов.
Перед загрузкой изображений вам нужно самостоятельно нанести на них маркировку (пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе).
- Правила нанесения маркировки
Запрещено загружать для регистрации креативы, содержание которых нарушает законодательство РФ. Вы самостоятельно несете полную ответственность за соответствие креативов требованиям действующего законодательства.

Как зарегистрировать креатив

1. Откройте страницу инструмента «Токены и креативы» (меню → Инструменты → Токены и креативы → вкладка «Регистрация креативов»).

2. Выберите площадку и программу, к которым относится ваш креатив.

В поле «Программа» доступны только те программы, к которым подключена выбранная площадка.

3. Выберите тип креатива:

Если креатив состоит из текста и ссылки, выберите «Текстовый блок». Для этого типа обязательно нужно заполнить поле «Текст креатива» ниже.
Для креатива из текста, картинки и ссылки выберите «Текстово-графический блок». Для этого типа обязательно нужно заполнить поле «Текст креатива», а также загрузить изображение.
Для кликабельной картинки выберите «Баннер». Для этого типа обязательно нужно загрузить изображение.

4. Укажите простое и понятное название креатива — оно не передается в ЕРИР и используется только в вашем личном кабинете Admitad.

По названию вы сможете быстро найти нужный вам креатив на вкладке «Мои креативы и токены», чтобы выполнить размещение с маркировкой.

5. Если вы выбрали тип «Текстовый блок» или «Текстово-графический блок», добавьте текст в поле «Текст креатива».

6. Вставьте прямую ссылку на сайт рекламодателя, программу которого выбрали на шаге 2.

Вы можете указать ссылку на любую страницу сайта. Если оставить поле пустым, то в качестве целевой ссылки используется ссылка на главную страницу сайта рекламодателя.

7. Если вы хотите отслеживать статистику по партнерской ссылке, укажите SubID. Что такое SubID и как его использовать

8. Кратко опишите креатив в формате «Название бренда. Вид товара или услуги».

9. Выберите категорию, которая соответствует объекту рекламирования, — начните вводить название категории и выберите подходящий вариант из списка.

Некоторые рекламодатели указывают список категорий, к которым могут относиться их товары, услуги и ваша реклама. Эти данные можно найти на странице описания программы или на странице с правилами.

В этом случае категорию для креатива нужно выбирать с учетом ограниченного списка, который определил рекламодатель.

Как выбрать категорию:

Если в креативе только один объект рекламирования, выберите одну категорию, которая соответствует ему наиболее точно.
- Если в креативе рекламируется холодильник → выберите категорию "Холодильники (3.1.2)".
  Если в креативе рекламируется распродажа в честь Черной Пятницы на известном маркетплейсе (без конкретики по товарам) → выберите категорию "Маркетплейсы (7.1.1)".
Если в креативе несколько объектов, все равно нужно выбрать только одну категорию. Для этого определите, какой из объектов рекламирования является главным в креативе, или выберите категорию, которая их объединяет.
- Если в креативе рекламируется плита, духовка и вытяжка → выберите категорию "Крупная бытовая техника (прочее) (3.1.3)".
  Если в креативе рекламируются подборка 10 уходовых кремов (Средства по уходу за кожей) и 5 тональных кремов (Декоративная косметика) → выберите категорию "Средства по уходу за кожей (15.2.6)".

Вы можете ознакомиться с классификатором категорий. Он содержит 3 уровня категорий: 1 и 2 уровень позволяют быстрее находить подходящую категорию 3 уровня, которую нужно указывать при создании креатива. Для поиска по документу используйте комбинации клавиш Ctrl + F (Windows) или ⌘ + F (MacOS).

10. Если вы выбрали тип «Баннер» или «Текстово-графический блок», загрузите изображение. Перед загрузкой обязательно нанесите на него пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.

Нажмите «Добавить файл» и перетащите промаркированную картинку в область для загрузки. Или нажмите «Откройте» и выберите изображение.

Форматы: JPG, JPEG или PNG
Максимальный размер файла: 10 МБ

Прежде чем отправить креатив на регистрацию, убедитесь в том, что его полный текст и/или картинка сохранены у вас где-то еще. После отправки в ЕРИР в Admitad будет доступна только часть данных о креативе, и вы не сможете воссоздать креатив целиком.

11. Нажмите «Отправить».

Готово — креатив отправлен на регистрацию в ЕРИР.

Теперь вы можете перейти на вкладку «Мои креативы и токены», и, если токен уже получен, использовать его, чтобы промаркировать свое размещение.

Где посмотреть полученный токен

Все полученные токены вы найдете в том же разделе, на вкладке «Мои креативы и токены».

Данные в таблице можно отфильтровать по программе, типу креатива и статусу, а также отсортировать по дате создания креатива.

В колонке «Статус креатива» вы можете посмотреть, на каком этапе регистрации находится ваш креатив:

Токен получен — креатив зарегистрирован, ему присвоен токен. Вы можете:
- скопировать ссылку с токеном (иконка );
- или открыть креатив (иконка ), чтобы посмотреть или скопировать сам токен.
В обработке в ЕРИР — креатив еще не зарегистрирован.

Креативы для Aliexpress могут находиться в обработке до нескольких дней — это техническая особенность рекламодателя.
Не удалось получить токен — не получилось зарегистрировать креатив. Попробуйте заново зарегистрировать его.

Чтобы посмотреть более подробную информацию о загруженном креативе, нажмите кнопку в правой колонке.

В информации о креативе не будет загруженной картинки, а часть текста может быть обрезана — это техническая особенность инструмента. Но в ЕРИР информация о вашем креативе передается полностью: именно в том виде, в котором вы ее загрузили.

FAQ

Почему мне недоступен инструмент?

Инструмент доступен, только если ваша площадка подключена хотя бы к одной программе, которая попадает под действие ФЗ «О рекламе».

Вы можете посмотреть такие программы в каталоге Admitad Store, фильтр «С маркировкой рекламы».

Если инструмент недоступен, значит, ваша площадка сейчас не подключена ни к одной подобной программе.

Почему при переходе на страницу инструмента у меня открывается форма для заполнения налоговых и юридических данных?

Заполнение этих данных — обязательное условия для использования инструмента.

Согласно требованиям закона, интернет-реклама на территории РФ подлежит не только маркировке, но и учету — данные об исполнителе рекламной услуги также должны быть переданы в ЕРИР.

Без этих данных Admitad не сможет отправить отчетность по вашим размещениям, и выполнить это требование закона за вас.

Можно ли пользоваться инструментом по API?

Пока такой возможности нет. Если она нужна вам, пожалуйста, сообщите нам об этом через поддержку или своего менеджера.

Как сокращать ссылки с токенами, полученные через инструмент?

Вы можете использовать инструмент Shortlink.

В результате вы получите короткую ссылку, при этом в ней будет виден токен — это важно, т.к. закон требует, чтобы он обязательно был в кликовой ссылке.

Если вы хотите использовать свой собственный или сторонний инструмент для сокращения ссылок:

1. Скопируйте токен, который получили.

Для этого откройте информацию о загруженном креативе в разделе «Мои креативы и токены» (иконка ) и в блоке с токеном нажмите .

2. Затем добавьте этот токен к своей сокращенной ссылке через параметр «erid=».

Пример 1. Короткая ссылка содержит только параметр erid, или он стоит первым

В конце ссылки добавьте параметр ?erid=ваш_токен:

Ссылка после сокращения — https://shorturl.at/swEZ3
Ссылка с токеном — https://shorturl.at/swEZ3?erid=ваш_токен

Пример 2. В короткой ссылке несколько параметров, и erid будет не первым

Добавьте &erid=ваш_токен в нужное вам место среди других параметров:

Ссылка после сокращения — https://shorturl.at/swEZ3?utm_sourse=facebook
Ссылка с токеном — https://shorturl.at/swEZ3?utm_sourse=facebook&erid=ваш_токен