Лендинги или посадочные страницы — страницы, на которые пользователи попадают после перехода по ссылке, баннеру, контекстному объявлению или другому виду рекламного объявления. Они нацелены на то, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия, поэтому чаще всего имеют яркое оформление, краткое привлекательное описание продукта и кнопку call-to-action.
Например, в онлайн-играх, где лендинги используются чаще всего, пользователя призывают выполнить одно из двух основных целевых действий в этой категории программ: зарегистрироваться в игре или скачать ее.
В финансовых программах лендинги используются для представления кредитной/дебетовой карты, страхового полиса, микрозайма. Под описанием может также находиться быстрая форма заполнения заявки на оформление рекламируемого продукта.
У туристических программ на лендингах чаще всего размещена частично или полностью заполненная форма поиска отеля, авиа- или ж/д билетов в популярные города, на ближайшие даты и т.д.
В интернет-магазинах и интернет-услугах ссылки лендингов ведут в основном на страницу категории товара или акции.
В мобильных программах лендинги практически не используются.
Добавление лендинга
Веб-мастера охотно применяют лендинги в работе: во-первых, как и в случае с deeplink, пользователь сразу попадает на целевую страницу, во-вторых, сама эта страница, как уже было сказано, разработана так, чтобы сконцентрировать внимание пользователя и привести его к конверсии. В результате вероятность того, что пользователь все-таки совершит требуемое действие, сильно возрастает. А потому имеет смысл предоставить веб-мастерам такой эффективный инструмент и добавить несколько своих лендингов в набор рекламных материалов программы.
Для добавления лендинга обратитесь к вашему аккаунт-менеджеру и предоставьте ссылки лендингов, он добавит их в личный кабинет и задаст необходимые вам настройки.
Возможности по настройкам лендингов:
1. Вы можете добавлять UTM-метки к ссылкам лендингов, чтобы анализировать их эффективность в своей статистике (Яндекс.Метрике или Google Analytics). В этом случае вам нужно будет предоставить менеджеру список UTM-меток и их значения.
2. Вы можете сделать лендинг доступным только веб-мастерам с определенным уровнем доверия. Об этом также нужно будет сообщить менеджеру.
После того как менеджер добавит лендинги, вы увидите их в разделе «Лендинги» (Рекламные инструменты → Креативы → Лендинги).
Веб-мастера могут найти лендинги на странице программы в разделе меню «Рекламные материалы» → «Лендинги».
Статистика по лендингам
Посмотреть показатели лендингов можно не только в Яндекс.Метрике и Google Analytics, но и в статистике Admitad.
Статистика представлена в виде таблицы с данными по всем лендингам. По умолчанию отображаются данные за текущий месяц, изменить период отображения можно в фильтре «Период» в левом верхнем углу.
В статистике показано:
- количество кликов по каждому лендингу и значение eCPC (эффективной стоимости клика);
- показатель конверсии CR;
- количество действий, совершенных после перехода на лендинг.
Действия разбиты по статусу (открытые, подтвержденные, отклоненные), а также по типу (лид или продажа). В каждом столбце указана общая сумма, на которую были совершены продажи и лиды с этим статусом. Для подтвержденных действий показан процент подтверждения — отношение подтвержденных действий (лидов и продаж) к общему количеству обработанных, т.е. подтвержденных и отклоненных, действий. Если подтвержденных и отклоненных действий нет, в колонке будет стоять прочерк.
Колонки «Просмотр» и, соответственно, «CTR» (соотношение просмотров и кликов) будут пустыми.
Самыми важными показателями при оценке эффективности лендингов является сумма подтвержденных действий, которая показывает прибыльность лендинга, и его конверсия.
Клик по названию лендинга приведет вас в «Статистику по времени», отфильтрованную по этому лендингу. Набор данным будет таким же, но с более подробной разбивкой по дням.
