Что делать веб-мастерам Admitad в связи с законом о маркировке рекламы в РФ

1 сентября 2022 в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе».

Согласно этому закону, теперь вся интернет-реклама, которая размещается на территории России и/или предназначена для пользователей из РФ, должна маркироваться особым образом и передаваться в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором.

Новые правила затрагивают все типы интернет-рекламы и касаются всех участников рекламной цепочки, в том числе веб-мастеров и рекламодателей Admitad.

Ответы на часто задаваемые вопросы о маркировке смотрите в статье «FAQ по маркировке рекламы для веб-мастеров».

Что требуется от веб-мастеров в связи с законом о маркировке рекламы

Если вы размещаете рекламу, которая направлена на пользователей из РФ и/или распространяется территории РФ, и одновременно с этим:

уже сотрудничаете с программами рекламодателей, которые осуществляют деятельность на территории РФ;
хотите подключить свою площадку к программе рекламодателя, который осуществляет деятельность на территории РФ.

То для соблюдения требований закона о рекламе вам необходимо:

1. Заполнить свои юридические и налоговые данные в специальной форме, которая появится в личном кабинете — инструкция по заполнению.

Эту информацию Admitad будет передавать официальному оператору рекламных данных (ОРД) для последующей передачи в ЕРИР, согласно требованиям законодательства РФ.

Заполнить данные нужно только 1 раз.
Но если у вас изменились налоговые, юридические или другие данные, вам нужно своевременно актуализировать их в своем аккаунте в разделе «Настройки», т.к. только вы несете ответственность за достоверность данной информации.
В качестве налоговых данных рекомендуется указывать те, на которые вы планируете выводить денежные средства, заработанные на сотрудничестве с программами рекламодателей из РФ.
Заполнить данные может только владелец основного аккаунта. Гостевым аккаунтам эта возможность недоступна.

2. Ознакомиться с обновленными правилами использования для веб-мастеров.

Если вы не предоставите свои юридические и налоговые данные, то в течение 90 дней ваши площадки будут отключены от программ рекламодателей, на которых распространяется данный закон.

3. До размещения рекламы — зарегистрировать креатив и получить уникальный токен (идентификатор) на каждое свое рекламное размещение (креатив) через инструмент «Токены и креативы».

4. При публикации рекламы — промаркировать все размещения в соответствии с требованием закона, см. статью «FAQ по закону о маркировке рекламы».

Что берет на себя Admitad

Admitad берет на себя выполнение всех остальных процедур и исполнение требований закона:

Собирает информацию об участниках рекламной цепочки (веб-мастерах и рекламодателях) и их договорных отношениях для последующей передачи в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД).
Предоставляет веб-мастерам инструмент «Токены и креативы», который позволяет веб-мастерам самостоятельно регистрировать креативы и получать для них уникальные токены (идентификаторы). Подробнее об инструменте
Регистрирует (через ОРД в ЕРИР), получает и предоставляет токены для:
- креативов, загруженных веб-мастерами через инструмент «Токены и креативы»;
- креативов, доступных в программах по умолчанию (например, баннеры).

Если вы изменяете креатив, который доступен в программе по умолчанию, — например, берете баннер из программы, добавляете к нему текст и таким образом формируете пост с картинкой, — то этот итоговый формат размещения (пост) нужно зарегистрировать как отдельный уникальный креатив и получить для него уникальный токен.

Добавляет пометку «Реклама» в баннеры в формате JPG, JPEG и PNG, которые рекламодатели загружают в Admitad.
В течение 30 дней после конца отчетного месяца передает ОРД отчеты с разаллокацией всех данных и детальной статистикой.
Передаваемые данные сгруппированы по каждому креативу рекламодателя в разрезе каждой площадки веб-мастера за каждый отчетный период.

Как заполнить форму для юридических и налоговых данных

Поля в форме и порядок ее заполнения зависит от страны вашего резиденства или страны регистрации вашей компании.

Перейдите к соответствующему разделу инструкции:

вы резидент России или ваша компания зарегистрирована в России;
вы резидент другой страны или ваша компания зарегистрирована в другой стране.

Если вы резидент России или ваша компания зарегистрирована в России

1. В поле «Регион» укажите «Россия» и нажмите «Далее».

2. На следующей форме:

укажите свою фамилию, имя и отчество;
выберите субъект права, к которому относитесь.

Затем нажмите «Далее».

3. Поля в следующей форме зависят от выбранного субъекта права. Нажмите на подходящий блок ниже, чтобы развернуть инструкцию по заполнению.

После заполнения всех полей нажмите «Готово».

Заполните свои налоговые данные:
- ИНН — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.
- Адрес проживания — укажите свой адрес прописки или фактический адрес проживания.

Заполните налоговые данные компании:
- ИНН компании — укажите идентификационный номер налогоплательщика компании, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.
- Название компании — укажите организационно-правовую форму и название своей компании. Пример: ООО «Спарта».
- Юридический адрес — укажите адрес, по которому зарегистрирована ваша компания.

Заполните свои налоговые данные:
- ИНН предпринимателя — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика, он может состоять из 10 или 12 цифр. Вы можете узнать его на сайте ФНС России.
- Название — укажите формальное название в формате: ИП «Фамилия И. О.».
- Адрес регистрации предпринимателя — укажите адрес прописки.

Если вы резидент другой страны или ваша компания зарегистрирована не в России

1. В поле «Регион»:

если вы физическое лицо — укажите свою страну резидентства;
если вы юридическое лицо — укажите страну регистрации вашей компании, т.е. страну, в которой вы платите налоги.

Затем нажмите «Далее».

2. На следующей форме:

латиницей укажите свои фамилию и имя;
выберите субъект права, к которому относитесь.

Затем нажмите «Далее».

После заполнения всех полей нажмите «Готово».

Заполните свои налоговые и персональные данные:
- Tax Number/VAT Number — укажите свой идентификационный номер налогоплательщика.
- Адрес проживания — укажите адрес прописки или фактический адрес проживания.
- Номер телефона — добавьте свой номер телефона. Он будет отображаться в личном кабинете в разделе «Настройки» (ЛК → Настройки → Общие настройки аккаунта → Телефон для ЕРИР).

Заполните налоговые данные своей компании:
- Tax Number/VAT Number — укажите налоговый номер своей компании.
- Название компании — укажите официальное название своей компании.
- Юридический адрес компании — добавьте адрес, по которому зарегистрирована ваша компания.
- Номер телефона — укажите свой номер телефона. Он будет отображаться в личном кабинете в разделе «Настройки» (ЛК → Настройки → Общие настройки аккаунта → Телефон для ЕРИР).

FAQ по закону о маркировке рекламы

Ключевые термины
Что подразумевает под собой маркировка рекламы?
Какие материалы подлежат маркировке?
На кого распространяется новый закон?
Чем грозит несоблюдение закона?
Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?

Ключевые термины

Креатив — рекламный материал, созданный и распространяемый любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленный на привлечение внимание к объекту рекламирования (баннер, объявление, пост, ссылка и пр.).
ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Это единая система учета рекламы, которая создается Роскомнадзором.
ОРД — официальный оператор рекламных данных, который собирает информацию от участников рынка и передает в ЕРИР.
Токен — уникальный идентификатор, который будет присваиваться каждому креативу. Выдается ОРД. По нему можно выяснить информацию о рекламодателе и всех участниках рекламной цепочки.
Разаллокация — детализация данных по договорам и актам по всем участникам рекламной цепочки.

Что подразумевает под собой маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это комплексный процесс, который включает:

регистрацию в ОРД;
получение токенов для рекламных креативов рекламодателя;
разметку рекламы по правилам и требованиям, установленным законодательством РФ;
передачу отчета с разаллокацией всех данных и детальной статистики о показах в ЕРИР.

Часть действий по маркировке должны быть выполнены еще до размещения рекламы, еще часть — спустя 30 дней, т.е. в отчетный период.

Перед размещением рекламы необходимо:

подать информацию о конечном заказчике и его договоре с подрядчиком или рекламораспространителем оператору рекламных данных (ОРД) для передачи в ЕРИР;
получить токен для рекламы — уникальный идентификатор рекламного объявления, который присваивается для каждого креатива (рекламного материала);
промаркировать публикуемый материал — добавить токен и пометку «Реклама» в креатив — см. «Как маркировать материалы разных форматов».

Об обязательных действиях со стороны рекламодателя читайте в «Как добавить баннеры в свою партнерскую программу».

Спустя 30 дней (в отчетный месяц) необходимо:

через ОРД передать в ЕРИР отчет с разаллокацией данных по всей цепочке, включая информацию о договорах и актах;
через ОРД передать в ЕРИР статистику о показах с детализацией, вплоть до площадок и креативов.

Какие материалы подлежат маркировке?

Любые рекламные материалы, которые:

направлены на привлечение внимание к объекту рекламирования;
и при этом размещаются на территории РФ и/или предназначены для пользователей из РФ.

Примеры: рекламные баннеры, объявления, посты, партнерские ссылки и пр.

Подробнее о требованиях к маркировке баннеров:

для веб-мастеров — в статье «Как получить баннеры и лендинги»;
для рекламодателей — в статье «Как добавить баннеры в свою партнерскую программу».

На кого распространяется новый закон?

Закон распространяется на всех участников рекламного рынка:

распространители рекламы и рекламные системы — ИП, физические и юридические лица (в т.ч. иностранные), которые занимаются распространением в интернете рекламы любых рекламодателей, включая владельцев соцсетей, новостных агрегаторов и аудиовизуальных сервисов;
рекламодатели — ИП, юридические и физические лица, которые через контрагентов размещают рекламу на территории РФ и для пользователей РФ;
посредники — агентства и фрилансеры, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

Чем грозит несоблюдение закона?

24 июня 2023 года был подписан закон № 274-ФЗ о внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, согласно которому несоблюдение закона о маркировке рекламы приведет к:

введению санкций и штрафов в размере от 2 000 до 500 000 тыс. рублей в зависимости от типа нарушения и субъекта права нарушителя (физическое лицо, юридическое лицо);
налоговым рискам (проверки и пени).

Какие рекомендации Admitad может дать веб-мастерам?

Заполните свои юридические и налоговые данные в личном кабинете для передачи в ОРД, если вы попадаете под описанные условия.
Продвигая партнерские программы на своих площадках, используйте рекламные материалы, полученные в Admitad — новые ссылки с уникальным токеном и баннеры с пометкой «Реклама. Название юрлица рекламодателя, ИНН рекламодателя».

Посмотрите вебинар Admitad — в нем рассматриваются ключевые моменты нового закона, а также представлены рекомендации для партнеров с разными видами трафика.

Если вы размещаете рекламу не через Admitad, вам нужно самостоятельно маркировать все материалы и передавать все необходимые данные в ОРД.

Подробнее о маркировке баннеров в статье «Как получить баннеры и лендинги».