В рамках кампании «Оплата за клик» паблишеры продвигают ваши товары на своих площадках, а вы платите им за уникальные клики реальных пользователей по активным объявлениям. Чтобы настроить кампанию:
1. Зайдите в раздел «Продвижение товаров» → «Рекламные кампании».
2. Нажмите «Создать кампанию».
3. На открывшейся странице «Создание кампании» выберите кампанию «Оплата за клик» и нажмите «Настроить».
4. Заполните поля формы «Настройка рекламной кампании»:
- Ваш магазин на маркетплейсе — выберите магазин, товары которого будут участвовать в кампании. Если выбор недоступен, добавьте магазин и настройте его интеграцию с WB или Ozon в разделе «Магазины».
- Название кампании — укажите название для кампании, чтобы ее можно было легко найти в списке других ваших кампаний на Такпродам.
- Суточный бюджет — укажите суточный лимит для оплаты комиссии паблишерам. Минимальная сумма — 1000 рублей.
Проверьте, что на балансе вашего профиля достаточно средств для настройки кампании.
- Цена клика — укажите, какую цену вы готовы платить за переход пользователей по партнерской ссылке на ваши товары. Фактически цена клика может отличаться от установленной, так как комиссия паблишера зависит от количества уникальных кликов за сутки и коэффициента эффективности. Подробнее о средней цене клика для разных категорий товаров и о комиссии паблишера читайте здесь.
- Товары, которые будут участвовать в РК — добавьте товары для участия в кампании.
6. Нажмите «Запустить кампанию».
Готово! Рекламная кампания запущена. Чтобы она стала активна для работы с паблишерами, нужно:
- Внести юридические данные в личный профиль, если они не добавлены.
- Пополнить баланс профиля на сумму не меньше той, что была указана в поле «Суточный бюджет».
- Получить токен erid для автоматической маркировки рекламы. Если у вас пока нет токена erid, специалисты Такпродам получат его с помощью Оператора рекламных данных и добавят в вашу рекламную кампанию — следите за уведомлениями, чтобы сразу запустить кампанию.
- На странице «Рекламные кампании» рядом с названием кампании нажать «Запустить».
Чтобы изменить условия кампании — рядом с названием кампании нажмите ⁝ и выберите «Изменить».
Чтобы отключить кампанию — оформите заявку в поддержку на support@takprodam.ru. Отправлять заявку следует с email, на который зарегистрирован ваш аккаунт продавца.
О подозрительных действиях паблишера сообщите на support@takprodam.ru. Мы проведем проверку трафика и при подтверждении мошенничества заблокируем аккаунт паблишера и отменим транзакцию.
FAQ
Как рассчитывается коэффициент эффективности и комиссия паблишера?
Коэффициент эффективности — это показатель эффективности расхода денег на проведение рекламной кампании, который используется для расчета комиссии паблишера. Вычисляется раз в сутки на основе эффективной стоимости клика с учетом реального дохода от кампании и цены клика, которую вы установили для товаров в своем кабинете, а именно: Коэффициент= eCPC ÷ цена клика.
Если по партнерской ссылке паблишера есть уникальные клики, но нет заказов — коэффициент будет 0,01. При качественном трафике коэффициент может быть не больше 1,5.
Комиссия паблишера — это сумма денег, которую вы платите паблишеру за рекламные услуги. Зависит от коэффициента эффективности, количества уникальных кликов за сутки и цены клика, которую вы установили в своем кабинете: Комиссия=число уникальных кликов × цена клика × коэффициент эффективности.
Примеры расчета комиссии паблишера:
Продавец установил в кабинете цену клика — 30 рублей. По партнерской ссылке паблишера за сутки было 600 уникальных кликов и заказов на 60000 рублей. Эффективная цена клика (eCPC) на основании отчета по внешнему трафику — 100 рублей, а именно: eCPC=общая сумма заказов ÷ число уникальных кликов. Значит, паблишер получит максимальный коэффициент 1.5, а его комиссия составит 600×30×1,5=27000 рублей.
Продавец установил в кабинете цену клика — 30 рублей. По партнерской ссылке паблишера за сутки было 600 уникальных кликов и заказов на 1800 рублей. Эффективная цена клика (eCPC) на основании отчета по внешнему трафику — 3 рубля, а именно: eCPC=общая сумма заказов ÷ число уникальных кликов. Значит, паблишер получит коэффициент 0.1, а его комиссия составит 600×30×0.1=1800 рублей вместо 18000 по фиксированной цене.
Какая средняя цена клика для разных категорий товаров на рынке?
Рассчитывать цену клика необходимо до запуска рекламной кампании. Чем выше ваша ставка, тем больше вероятность привлечь целевую аудиторию и достичь успеха в кампании.
Устанавливая цену за клик при запуске кампании, ориентируйтесь на средние показатели в маркетинге.
Средняя цена клика на маркетплейсах по результатам нашего исследования (разверните)
| Категория товаров | Цена клика на Ozon | Цена клика на WB |
| Одежда | 30-70 руб/клик | 25-60 руб/клик |
| Обувь | 40-80 руб/клик | 35-75 руб/клик |
| Товары для животных | 25-60 руб/клик | 20-50 руб/клик |
| Авто и мототовары | 40-100 руб/клик | 30-80 руб/клик |
| Хобби | 20-70 руб/клик | 15-60 руб/клик |
| Все для дома и сада | 30-100 руб/клик | 25-90 руб/клик |
| Бытовая техника | 40-100 руб/клик | 30-90 руб/клик |
| Красота и здоровье | 30-80 руб/клик | 25-70 руб/клик |
| Детские товары | 30-80 руб/клик | 25-70 руб/клик |
| Цифровые товары | 25-60 руб/клик | 20-50 руб/клик |
| Аксессуары | 30-70 руб/клик | 25-60 руб/клик |
| Ювелирные изделия | 40-90 руб/клик | 35-80 руб/клик |
| Спорттовары | 30-70 руб/клик | 25-65 руб/клик |
| Спецодежда и СИЗы | 30-80 руб/клик | 25-70 руб/клик |
| Товары для взрослых | 50-120 руб/клик | 40-100 руб/клик |
| Книги и канцелярия | 15-40 руб/клик | 10-35 руб/клик |
| Электроника | 30-100 руб/клик | 25-80 руб/клик |
| Продукты | 10-25 руб/клик | 8-20 руб/клик |
