Из этой статьи вы узнаете, что такое партнерский маркетинг и модель CPA, как строится работа рекламодателя с веб-мастерами и партнерской сетью, а также познакомитесь с основными терминами индустрии.
Партнерский маркетинг — это вид интернет-маркетинга, который основан на сотрудничестве рекламодателя и веб-мастера по модели CPA.
Модель CPA (Cost Per Action — оплата за целевое действие) подразумевает оплату только за фактический результат, который рекламодатель определяет как целевое действие — покупка товара, оформление заказа, регистрация и пр.
Такая бизнес-модель — эффективный способ для привлечения новых клиентов, увеличения продаж и продвижения бренда.
Основные понятия: рекламодатель, веб-мастер, партнерская сеть
Рекламодатель — это представитель компании, цель которого — увеличить продажи и/или привлечь новых клиентов за счет рекламы в интернете с помощью услуг веб-мастеров.
Для работы с веб-мастерами рекламодатель запускает партнерскую программу в партнерской сети Admitad.
Веб-мастер — это партнер Admitad, который готов продвигать продукты и услуги рекламодателя на своей площадке.
В качестве площадки веб-мастер может использовать собственный сайт, группу или страницу в соцсетях, личный блог, видеоканал, email-рассылку и пр.
Пользователи, которых веб-мастер привлекает на сайт рекламодателей, называются трафиком.
Трафик делится на виды (или источники) в зависимости от:
- типов площадок, с которых он привлекается;
- особенностей размещения рекламы;
- или формата работы с трафиком.
Admitad — это партнерская сеть, которая выступает посредником между рекламодателями и веб-мастерами.
Партнерская сеть Admitad:
- предоставляет рекламодателям доступ к тысячам веб-мастеров по всему миру;
- берет на себя технические стороны взаимодействия — интеграцию с сайтом и/или приложением рекламодателя, сбор статистики, отслеживание кликов и целевых действий, выплаты веб-мастерам;
- предоставляет полезные инструменты для эффективной и удобной работы;
- регулирует и обеспечивает честное сотрудничество между веб-мастерами и рекламодателями — следит за соблюдением правил, защищает от мошенничества и нарушений, а также помогает в решении спорных ситуаций.
Что такое партнерская программа
Партнерская программа («программа», «кампания», «оффер») — это форма сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
Рекламодатель размещает свою программу на сайте партнерской сети и указывает в ней условия сотрудничества с веб-мастерами.
Условия сотрудничества включают:
- тип целевого действия, которое рекламодатель хочет получить — регистрация нового пользователя на сайте, покупка определенного товара или установка приложения и пр.;
- размер вознаграждения веб-мастера за целевое действие, которое совершает пользователь после перехода по партнерской ссылке веб-мастера;
- регионы конечных пользователей, которых рекламодатель хочет привлечь в качестве клиентов;
- разрешенные и запрещенные виды трафика — место и формат размещения рекламы;
- и другие особенности работы с программой.
Рекламодатель может управлять партнерской программой самостоятельно, либо с помощью аккаунт-менеджера. Подробнее.
Порядок работы рекламодателя в Admitad
Для рекламодателей работа стоится следующим образом.
1. После регистрации в Admitad рекламодатель запускает свою партнерскую программу.
После этого программа становится доступна веб-мастерам в каталоге Admitad Store.
2. Веб-мастера отправляют заявки на подключение своих площадок к программе.
Заявки на подключения попадают на модерацию. После успешного прохождения модерации площадка веб-мастера подключается к программе.
3. Затем веб-мастер начинает работу — получает партнерские ссылки на продукты рекламодателя и размещает их на своей площадке.
Каждая партнерская ссылка содержит уникальный идентификатор, по которому Admitad определяет, к какому именно веб-мастеру относится совершенное целевое действие.
4. Пользователи веб-мастера (подписчики, читатели, зрители) переходят по партнерским ссылкам и совершают целевые действия.
В результате рекламодатель достигает своей цели — роста продаж на сайте, увеличения количества заказов или новых клиентов и пр.
Информация о действиях и кликах по партнерским ссылкам передается в статистику рекламодателя в личном кабинете Admitad.
5. Рекламодатель регулярно проводит сверку.
Сверка — это процесс, в ходе которого рекламодатель:
- сверяет данные, зафиксированные в статистике Admitad, с данными собственной системы аналитики;
- проверяет, что совершенное целевое действие соответствует правилам его программы.
По результатам сверки рекламодатель либо подтверждает, либо отклоняет целевые действия в Admitad.
6. На основе подтвержденных действий Admitad выставляет рекламодателю счет на оплату оказанных услуг.
Рекламодатель оплачивает счет.
После этого Admitad автоматически перечисляет вознаграждения на балансы веб-мастеров, по партнерским ссылкам которых были совершены целевые действия.
Полезные статьи:
